Thị trường mùa đông nhưng những dự án Crypto lại đang được ấp ủ nhiều hơn bao giờ hết, thời gian để các team ra mắt một dự án mới được tính theo tuần, theo tháng chứ không còn tính theo năm hay quý nữa. Chạy theo tốc độ ra mắt của dự án là những chiến dịch Marketing mì ăn liền, áp dụng những gì mà builder đã từng nhìn thấy ở những dự án Crypto trước đó chứ không đánh sâu về mặt bản chất.
Trong giới Crypto bây giờ, chẳng khó để bắt gặp những dự án mà quy trình marketing của họ lại được đóng gói một cách hời hợt và thiếu bài bản. Insight của dự án mới được refer từ những dự án cũ, social channel được triển khai theo một lối mòn nhất định và đặc biệt là thiếu sự quản trị rủi ro trong marketing. Trong thời điểm thị trường đang uptrend và thu hút nhiều nhà đầu tư nhỏ lẻ, dự án đấy có thể chiếm được một phần của market share. Nhưng về lâu dài, chính sự thiếu hiểu biết về một quy trình marketing chuẩn chỉnh đã dẫn đến những khủng hoảng truyền thông không đáng có, khiến cho dự án mất đi danh tiếng mà mình dày công gây dựng.
Đến cả những ông lớn như FTX còn có những chiến dịch Marketing đi vào lòng đất vì đội ngũ quản lý không tuân theo các tiêu chuẩn Marketing. Bạn đã xem chiến dịch quảng cáo “Don’t Miss Out on Crypto” của FTX chưa nhỉ? FTX rất chịu chi khi mời Larry David làm đạo diễn cho commercial ads của mình, tiếp tục đầu tư hình ảnh và tạo nên một video quảng cáo vô cùng catchy. Nhưng ngoài việc tạo ra vài tiếng cười hài hước thì FTX đã thất bại trong việc xây dựng một tệp khách hàng tiềm năng của mình.
Vậy mới nói, Crypto marketing có tính chọn lọc cao nên thường phải chú tâm hơn đến cá tính người mua, lựa chọn marketing channel, xây dựng storytelling, và cuối cùng là xây dựng bộ từ khóa phù hợp để ngắm trúng đến cộng đồng quan tâm. Mỗi đứa con nên được may đo một chiến dịch cụ thể và có một đội ngũ marketing chuyên tâm gây dựng thương hiệu cho nó.
Mong rằng các bạn builders sẽ đề cao hơn những chiến dịch Marketing có chất lượng để đặt ra nền móng vững chắc cho dự án. Chúc các bạn nắm vững kiến thức gốc, học cách linh hoạt, thích nghi và luôn trau dồi thông tin để có thể tìm được một hướng đi riêng trong đại dương đỏ khốc liệt này.
Author: Linh Nguyen – Crypto marketing thực chiến
