Tiktok hiện tại là một mảnh đất màu mỡ dành cho các nhà marketing nhằm đẩy mạnh, quảng bá sản phẩm của mình. Tuy nhiên, không ít người khi tham gia nền tảng này đã gặp phải tình trạng “Flop không ngóc đầu lên được”. Em cũng là một người vừa bước chân vào nền tảng và trộm vía đạt được một chút thành công kha khá nên hôm nay rất muốn chia sẻ với mọi người về hành trình này.
MỘT CHÚT VỀ KÊNH TIKTOK CỦA EM
- Đăng tải video đầu tiên vào ngày 9/5, hiện tại đã được 19,8k follow và 121,1k thích.
- Tất cả các video đều có view >10k, video nhiều nhất có 610k view
- Tất cả video(trừ một video) đều có chung 1 concept: hài hước, kiến thức, hơi d.â.m
- Thu hút được gần 1000 view xem link bio, CTR: 65,52%
- Không quảng cáo, cross-post.
Một chút về thuật toán đẩy view của Tiktok:
Thực ra với những nhà sáng tạo nhỏ như em, việc nắm bắt hoàn toàn thuật toán của Tiktok là rất khó. Những gì em sắp nói tới đây sẽ chỉ là những điều em học được từ một số “tay to” trong nghề.
Khi chúng ta đăng tải một video, Tiktok đầu tiên sẽ quét xem liệu video đó có vi phạm những nguyên tác của nền tảng không. Sau đó, thuật toán Tiktok sẽ bắt đầu phân phối clip đó tới FYP của một số người. Đúng rồi đấy, clip vừa đăng đã được lên FYP liền, chỉ là….chưa nhiều người lắm. Khi đấy, nếu content của mình đủ hay thì người xem sẽ tương tác với video đấy bằng cách tim, comment, share hoặc save. Dựa vào lượng tương tác đó, thuật toán của Tiktok sẽ tiếp tục phân phối clip đấy đến nhiều người hơn nữa. Quy trình đấy được tiếp tục cho đến khi lượng tương tác mới không còn quá nhiều để clip được tiếp tục phân phối.
VẬY CHÚNG TA ĐÃ RÚT RA ĐƯỢC HAI YẾU TỐ GIÚP ĐẨY VIEW CHO MỘT CLIP TIKTOK ĐÓ LÀ: CONTENT VÀ LƯỢT TƯƠNG TÁC CỦA NGƯỜI XEM
Về yếu tố content thì chắc là một bài toán mà ít ai có lời giải chính xác, và em cũng không có. Việc những vid của em được đón nhận theo phỏng đoán là do content của em đánh trúng được 1 insight ngách và 1 insight cộng đồng. Insight ngách là trong lĩnh vực em làm thì người ta muốn chỉ thay đổi một thứ nhỏ mà trở nên ngầu hơn (hay nói cách khác là muốn có một cái cheatsheet). Còn insight cộng đồng là chúng ta đều rất d.â.m, những gì liên quan đến t.ì.n.h d.ụ.c là sẽ gây được ấn tượng và có tính lan tỏa khá cao.
Vấn đề thứ hai là lượt tương tác: Lượt tương tác thì có 4 loại ở trên tiktok có thể thống kê được: Tim, Comment, Share, Save. Em đã thống kê xem mức độ tỉ lệ của 4 chỉ số thống kê này với lượng view từ FYP của các clip trên kênh. Vì các clip có hình thức hoàn toàn giống nhau và không kêu gọi tương tác nên kết quả sẽ khá khách quan. Sau khi thống kê thì hai chỉ số tim và save có tỉ lệ thuận với lượng view FYP của clip. Tức là, khi clip được phân phối tới người dùng và được người xem thả tim và save thì clip đó sẽ tiếp tục được phân phối tiếp và dần dần sẽ thành viral. Vậy next step của mình có thể là tạo một CTA ở cuối clip để người xem tim và save, từ đấy giúp đẩy view cho clip.
Một fact thú vị về tiktok: Vì làm content hơi d.â.m nên ở giai đoạn đầu, em có hai clip bị vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng vì có nội dung “k.h.i.ê.u.d.â.m” dẫn đến có 2 clip phải gỡ xuống. Tuy nhiên khi kênh được khoảng 10k follow thì em reup lại 2 clip đấy và không bị báo cáo vi phạm nào. Vậy bài học rút ra là: Bạn mạnh bạn có quyền
Trên đây là một số phân tích sơ bộ về những kết quả của kênh Tiktok nhỏ xinh của em. Cá nhân em nghĩ rằng công thức trên hoàn toàn có thể áp dụng được với mọi ngành bao gồm Crypto, Blockchain hay NFT. Để chuẩn bị cho một thị trường uptrend trong 2-3 năm nữa thì có một kênh tiktok lớn mạnh chắc chắn là một lợi thế không thể chối cãi. Tuy nhiên vì kinh nghiệm của em vẫn còn hạn chế nên rất mong nhận được sự chia sẻ, góp ý từ mọi người. Biết đâu chúng ta sẽ có thể có một kênh Tiktok Crypto Marketing thực chiến nhỉ?!
Author: Trần Đặng Kim Nguyên – Crypto marketing thực chiến
