Cơn sốt “điên cuồng” xung quanh dự án Bored Ape Yatch Club (BAYC) chắc đã không còn xa lạ đối với cộng đồng NFT nữa rồi. Có một điều hết sức ấn tượng là đội ngũ dự án này đã đạt được thành công vang dội trong vòng chưa đầy một năm. Tại sao họ làm được như vậy?
=> Câu trả lời đọc hết bài này sẽ biết 😊
Wylie Aronow và Greg Solana – những người đồng sáng lập Yuga Labs đã thành lập BAYC. Hai nhà phát triển khác là Emperor Tomato Ketchup và No Sass cũng góp công sức trong sự thành công của dự án này.
Team chính thức khởi động dự án vào ngày 29/04/2021. Sau hai ngày ra mắt, tất cả NFT của dự án đã cháy hàng. Một điểm thú vị ở đây là giá sàn khởi điểm là 0,08 ETH nhưng sau đó đã tăng vọt lên 95 ETH chỉ trong vòng 11 tháng. Theo dữ liệu được cung cấp bởi DappRadar, tổng khối lượng giao dịch của dự án hiện nay là hơn 1,4 tỷ đô la (dữ liệu cập nhật tháng 03/2022)
Vậy lý do đằng sau sự thành công đáng kinh ngạc này là gì? Làm sao mà giá trung bình của BAYC lại tăng vọt từ 0,08 ETH lên 105 ETH chỉ trong một thời gian ngắn? Dự án này có gì mà lại thu hút những người nổi tiếng như Eminem, Snoop Dogg, Neymar tham gia?
Dưới đây là 3 nhân tố chính tạo nên thành công trong chiến dịch marketing của BAYC. Hãy cùng phân tích chiến dịch marketing NFT của BAYC và xem có thể rút ra bài học gì cho dự án của mình không nhé!
1. TWITTER MARKETING/ DM TRÊN TWITTER
Rõ ràng như cái tên luôn, Bored Ape Yacht Club là một dự án dựa trên một “câu lạc bộ” thực sự. Đó là lý do tại sao rất nhiều mô hình kinh doanh của BAYC luôn xoay quanh cộng đồng của họ. Kiểu có cộng đồng là sẽ có sức mạnh. Ngay cả trước khi NFT chính thức ra mắt, team đã bắt đầu quảng bá dự án trên Twitter để xây dựng một cộng đồng lớn mạnh ở đó. Dự án sẽ không bao giờ được biết đên rộng rãi nếu không có các chiến lược social media maketing đặc sắc và hấp dẫn, đặc biệt là ở trên Twitter.
Do đó, đây sẽ là một bài học cho tất cả các nhà sáng tạo NFT để chạy các chiến dịch marketing hiệu quả trên các platform như Twitter. Tiếp thị Twitter DM (direct message) là một công cụ đặc biệt mạnh mẽ trong lĩnh vực này. Thông qua gửi DM trên Twitter, team có thể tiếp cận trực tiếp một lượng lớn target audience và chuyển đổi họ thành khách hàng tiềm năng.
2. CÓ MỘT CHỖ ĐỨNG TRÊN CÁC ẤN PHẨM PR & TRUYỀN THÔNG
Lần đầu tiên bạn biết về BAYC là ở đâu? Hầu hết mọi người sẽ trả lời là họ nhìn thấy trên một số ấn phẩm truyền thông hoặc tạp chí NFT, như Yahoo Finance, Bitcoinist, The Verge, v.v.
Không có chiến lược nào khác có thể thiết lập hình ảnh thương hiệu tốt hơn việc được giới thiệu trên các ấn phẩm về Crypto và NFT hàng đầu. Các blog và tạp chí này có hàng triệu độc giả quan tâm đến lĩnh vực này. Thu hút được sự chú ý của họ chính là chìa khóa để nổi bật giữa thị trường NFT quá đông đúc hiện nay. Đây là lý do tại sao các chuyên gia khuyên mọi dự án NFT nên tập trung vào việc chiếm được một chỗ xuất hiện trên các phương tiện này để đảm bảo có tỷ lệ thành công cao nhất.
3. VERIFIED PROFILE TRÊN CÁC SOCIAL MEDIA PLATFORM
Khoan, dừng khoảng chừng là 2 giây!!! Trước khi đọc về yếu tố này thì anh em hãy thử vào Twitter lượn qua trang profile chính thức của BAYC và Yuga Labs hoặc là các dự án như The Sandbox, Cool Cats xem có điểm chung nào nổi bật lên ở những profile này hay không?
Điểm chung giữa các chiến thuật marketing của các dự án này là: Các trang social media của họ đều đã được VERIFIED!
Tại sao vậy? Câu trả lời rất đơn giản. Dự án phải tạo ấn tượng rằng đây là một thương hiệu đã có uy tín và đáng tin cậy để giành được lòng tin của mọi người. Hàng chính chủ lúc nào cũng được ủng hộ cả. Bình thường chúng ta cũng thấy tick xanh là dễ dàng auto tin tưởng về độ uy tín rồi. Không chỉ Twitter mà Instagram hay có kênh social media nào khác cũng nên VERIFIED tất cả luôn nha.
Nếu bạn thực hiện các tips được đề cập ở đây thi biết đâu dự án NFT của bạn có thể trở thành BAYC tiếp theo thì sao?
Author: Phương Nguyễn – Group Crypto Marketing thực chiến
